ブログとメールマガジンの違いと書き分け！クロスメディアで正しく販促していこう

ブログとメルマガの内容は絶対に変えないといけないと知っていましたか？もしかしたらあなたはよくやりがちな間違いをしているかもしれません。

僕もブログを書いていますし、メルマガも配信して自分の商品を販売して、これまである程度の売り上げを立てることに成功しています。

ウェブ集客初心者の方には以下のことを質問されることが多いです。

• 「ブログとメルマガとでは配信する内容は変えた方がいいですか？」
• 「ふたつの違いがよくわかりません」
• 「どのように使い分けていったら良いですか？」

今回は「ブログとメルマガの違い」がテーマです。

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ブログとメルマガの違いは？

端的に言うと
ブログの目的はリスト集め、
メルマガの目的はリスト教育と商品の販売です。

「ブログからメールアドレスやラインIDを集めてリスト化し、メルマガを送って商品販売をしていく」

これがインターネットマーケティングの基本的な形でほぼ定型化していると言ってもよいでしょう。

ブログは相手からアクセスが来るのを待つメディアに対して、メルマガはリアルタイムで配信したい情報を、自分が好きなタイミングで読者にお届けできるメディアです。

ブログが「待ちのメディア」であれば、メルマガは「攻めのメディア」と分類することができますね。

売り上げに直結するのはメルマガ

メルマガの読者はいわゆる「濃いリスト（見込み客）」に分類されます。

松本

ビジネスでは、リストの多さではなくて、濃さに着目すると、売上が立ちやすくなりますよ。

濃い人を集めて信頼を獲得していけば、高度なコピーライティングスキルなしで売れていきます。

正しく情報発信していけば、メルマガ読者から反応（レスポンス）をもらえるので、色々楽しいですよ。

ブログは集客が目的

ブログはメルマガとは違い、集客が目的となります。
すべての記事が集客の窓口になるイメージです。

そこでコンテンツを配信して行き、「もっと詳しく学びたい方はメールアドレス・ラインIDを登録してください」
と促しリストへと落とし込んでいきます。

もちろんリストに登録しなくても他の記事を読むことができますが、
基本的には「待ちのメディア」であり、販売するための構成順にコンテンツを見てくれることはあまりないので

ウェブサイトだけでなにかを販売することは非常に難しいですよね。

特にウェブサイトを見ている人は「情報収集をする」ことが目的のために、そこでなにかを紹介しても「意図と異なる」と思うために売れる可能性は非常に低いです。

「ブログはあくまでもリスト集客のため」と目的を定め、コンテンツを作っていきましょう。

どんな記事からサイトに訪れたユーザーがある程度情報収集できるように
一話完結でスムーズに読んでもらえるような記事の構成にしていきましょうね

メルマガでは教育的なコンテンツを配信して行く

紹介する商品から逆算し、メルマガを配信して行きます。

ステップメールではこのような情報を配信していきます。

本来の価値観、本当の情報　を配信して行くことで

「あ、そうだったのか」と読者が納得できるようなものを届けていく必要があります。

メルマガの効果的な書き方は「「AIDMAアイドマ」「QUESTクエスト」型」を参考にすると良いでしょう。0ベースから書いていくためには基本的な型を知っておくと便利です。

＜関連記事＞
»AIDMAアイドマ、QUESTクエストを理解し、反応率を上げて行こう

»ステップメールの合否は書く前から決まっている！反応を上げるためにまず最初にやるべきこと

パーソナルな情報もメルマガならオッケー

繰り返しになりますが、メルマガ読者は濃いリストです。

なので、配信者にも興味を持ってくれています。

ある程度興味があるので、メルマガではパーソナルな情報を配信しても問題ありません。

ブログで自分がどこどこ行った！とか○○を食べて美味しかった！的な記事はせっかく集めたユーザーをみすみす自分のサイトから追い出すことに繋がりますよね。

興味がない人の日常生活なんてもっと興味がありませんので。

メルマガならプライベートな一面を見せることで人間性を伝える事が出来るので共感を得られやすくなります。

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サイトを持っている人はメルマガを絶対にやる

サイト運営している人は絶対にメルマガをやるべきです。

売上を自動的に生み出せますし、商談の場を作りだすことも可能です。

なかなかこの二つをやっている人はいないので、かなり穴場ですし、高い利益を毎月のように獲得できるようになりますよ。

まとめ

ブログとメルマガの違いとその使い分けについてお話していきました。

実際にやってみながらどのようなメルマガを配信すれば反応率が上がって行くのか？試してみてください。

読者からのリアルな反応を得ることができ、リアルタイムで配信する事が出来るメルマガにあなたも取り組んでいってみてはいかがでしょうか？