マルチメディアを使ったら情報発信で最初に迷うことは、「ブログとメルマガのかき分け」ではないでしょうか?

僕もブログを書いていますし、メルマガも配信して自分の商品を販売して、これまである程度の売り上げを立てることに成功しています。

インターネット上でいかにお金を生み出すか?の専門家としてコンサルタントとしても活動しているのですが、
ウェブ集客初心者の方には以下のことを質問されることが多いです。

  • 「ブログとメルマガとでは配信する内容は変えた方がいいですか?」
  • 「ふたつの違いがよくわかりません」
  • 「どのように使い分けていったら良いですか?」

今回は「ブログとメルマガの違い」がテーマです。


無料メールマガジンのご案内


ブログとメルマガの違いは?

端的に言うと
ブログの目的はリスト集め
メルマガの目的はリスト教育と販売です。

ブログからメールアドレスやラインIDを集めてリスト化し、リストマーケティングを仕掛けて商品販売をしていく

これがインターネットマーケティングの基本的な形でほぼ定型化していると言ってもよいでしょう。

ブログは相手からアクセスが来るのを待つメディアに対して、メルマガはリアルタイムで配信したい情報を、自分が好きなタイミングで読者にお届けできるメディアです。

ブログが「待ちのメディア」であれば、メルマガは「攻めのメディア」と分類することができますね。

売り上げに直結するのはメルマガ

売り上げに非常に関係して来るのがメルマガです。

メルマガの読者はいわゆる「濃いリスト(見込み客)」に分類されます。

松本松本

インターネットビジネスでは、リストの多さではなくて、濃さに着目すると、売上が立ちやすくなりますよ。

濃い人を集めて、コミュニケーションで信頼を獲得していけば、高度なコピーライティングスキルなしで売れていきます。

正しく情報発信していけば、メルマガ読者から反応(レスポンス)をもらえるので、色々楽しいですよ。

ブログは集客が目的

9.49.37

ブログはメルマガとは違い、集客が目的となります。
すべての記事が集客の窓口になるイメージです。

そこでコンテンツを配信して行き、「もっと詳しく学びたい方はメールアドレス・ラインIDを登録してください」
と促しリストへと落とし込んでいきます。

もちろんリストに登録しなくても他の記事を読むことができますが、
基本的には「待ちのメディア」であり、販売するための構成順にコンテンツを見てくれることはあまりないので

ウェブサイトだけでなにかを販売することは非常に難しいですよね。

特にウェブサイトを見ている人は「情報収集をする」ことが目的のために、そこでなにかを紹介しても「意図と異なる」と思うために売れる可能性は非常に低いです。

「ブログはあくまでもリスト集客のため」と目的を定め、コンテンツを作っていきましょう。

回答2

どんな記事からサイトに訪れたユーザーがある程度情報収集できるように
一話完結でスムーズに読んでもらえるような記事の構成にしていきましょうね

メルマガでは教育的なコンテンツを配信して行く

紹介する商品から逆算し、メルマガを配信して行きます。

  1. 買うべき商品の選定の仕方
  2. 従来の商品ではなぜだめなのか
  3. 他の商品と自分が紹介する商品の違い
  4. 自分が紹介する商品の優位性

ステップメールではこのような情報を配信していきます。

本来の価値観、本当の情報 を配信して行くことで

「あ、そうだったのか」と読者が納得できるようなものを届けていく必要があります。

メルマガの効果的な書き方は「AIDMA、QUEST型」を参考にすると良いでしょう。0ベースから書いていくためには基本的な型を知っておくと便利です。

<関連記事>
⇨AIDMA(アイドマ)とQUEST(クエスト)を理解し、反応率を上げて行こう

⇨ステップメールの合否は書く前から決まっている!反応を上げるためにまず最初にやるべきこと

パーソナルな情報もメルマガならオッケー

繰り返しになりますが、メルマガ読者は濃いリストです。

なので、配信者にも興味を持ってくれています。

ある程度興味があるので、メルマガではパーソナルな情報を配信しても問題ありません。

ブログで自分がどこどこ行った!とか○○を食べて美味しかった!的な記事はせっかく集めたユーザーをみすみす自分のサイトから追い出すことに繋がりますよね。

興味がない人の日常生活なんてもっと興味がありませんので。

メルマガならプライベートな一面を見せることで人間性を伝える事が出来るので信頼・信用を得ることができますね。


無料メールマガジンのご案内


サイトを持っている人はメルマガを絶対にやる

サイト運営している人は絶対にメルマガをやるべきです。

売上を自動的に生み出せますし、商談の場を作りだすことも可能です。

なかなかこの二つをやっている人はいないので、かなり穴場ですし、高い利益を毎月のように獲得できるようになりますよ。

まとめ

  1. ブログはリスト集めが目的、メルマガはリスト教育が目的
  2. ブログは集客、メルマガは販売
  3. しっかりと伝えたいことを伝えたい順番で伝える事が出来るのがメルマガ
  4. ブログが認知、メルマガは興味・比較・販売

ブログとメルマガの違いとその使い分けについてお話していきました。

実際にやってみながらどのようなメルマガを配信すれば反応率が上がって行くのか?試してみてください。

読者からのリアルな反応を得ることができ、リアルタイムで配信する事が出来るメルマガにあなたも取り組んでいってみてはいかがでしょうか?

The following two tabs change content below.

「マーケの集い」主催 松本

代表合同会社WMC
平成生まれ。早稲田大学卒業(高校中退→大検→大学入学) 早大在学中にWebサイトを軸に起業。現在はウェブマーケティングを武器に会社経営中。