「新規客を集めるために、リピート対策するために高反応が取れるコピーライティングを依頼したい!」と思う会社さんが増えてきました。

ネットを上手に活用して売上を自動で上げていく施策を自社で抱えているとかなり高い利益率を確保できます。

しかし、自社で良いコピーライター育成するのは大変ですし難易度が高いです。

そこで、セールスコピーライティングを外注(代行依頼)することになると思いますが、

断言すると、基本的に適当に外注しても良い結果は出ません。

そんな簡単に外注化できないんですよね><。

しかし、最低限今回お話しする注意点さえ守っておければコピーライティングの外注化に失敗するリスクを下げられますよ。

ぜひ参考にしてください!

外注相手に丸投げは絶対にダメ!

「こんな商品なんだけど、これで書いてよ!」と言って来る依頼主は結構います。

適当に言われても、適当な文章しか返ってきません><。

最低限、

  • 商品のペルソナ像(めちゃめちゃ細かく)
  • 直接競合となる会社のセールス文やHPのURL
  • 商品を買った後の未来
  • これまでのお問い合わせで多かったもの
  • 開発秘話やこれまでのエピソード
  • セールス文で書き手スタンス

これらの情報は必ず外注に提出してください。

セールスコピーライティングの主な仕事はリサーチです。

このような感じで、リサーチが全てを握っています。

リサーチがうまくいかないと巧みな表現を使っても売上は0。

外注や代行先に、正しい情報を与えることでかなり精度の高いライティングに仕上がります。

良いライターかどうかを見極めるたった1つの質問

良いライターかどうかを見極める質問をお伝えします。

それは
作業におけるリサーチの比率と、リサーチの具体的なやり方を教えてください。」です。

これで良いライターかどうかわかります。

さきほど伝えたように、作業の7割はリサーチです。

それくらいこの部分に力を入れているか?を聞いてください。

また、具体的なリサーチとして、

  • ターゲットへの直接聞き込み
  • ライバル会社の商品購入
  • 依頼主に、「これまでのお客の声」を徹底して聞く
  • クラウドアンケートを実地

などがあります。

良いライターであれば、上記のうち3つは必ずやっているはずですし、やっていないのであれば結果が出ないライターだと思って間違いありません。

「過去の制作物を見せてください」と聞いて、見せてもらっても、

あまり詳しくない人には、良いライティングかどうかはわかりにくいんです。

なので上記の質問をして見極めてくださいね。

個人的にオススメなのが、「クラウドアンケートを実施している」ライターです。

クラウドアンケートを実施すれば、クラウド上でアンケートが取れて、100〜500名ほどに文章を読んでもらい感想を受け取れます。

これを実際に利用しているライターはもはやライターの域を超えて、マーケターですが、ちゃんとやっている人ほど、かなり高い精度のコピーを書き上げますね。

クラウドソーシングは絶対に利用しない

セールスレターを外注する際に、頭によぎるのが「クラウドソーシング」ではないでしょうか?

ランサーズやクラウドワークスを利用して、なるべく安くやってもらいたい!かもしれませんが絶対に僕はオススメしません。

ライターがセールスレターで結果を出せるなら、そもそもクラウドソーシングは利用しないです。

クラウドソーシングなら1文字単価1〜3円程度、出せば引き受けてくれる人はたくさんいます。

でもセールスライターは文字単価で仕事を引き受けるものではありませんし、たくさんお金が欲しいがために必要ではない文章を書き始めます。

僕はこれまでウェブ記事は外注してきましたが、セールスライティングはクラウドソーシングで頼んだ経験はありません。

それくらい、難しいものですし、シビアなんですよ、ウェブで物を売るスキルは。

なので適当に頼んで10〜20万を捨ててしまう前にちゃんとしたライターに頼んでください。

リテイクの回数は決めておくべき

たった一度だけ書いた文章が半永久的に活用できるなんてことは絶対にありません

ユーザーの反応を見ながら、書き直すべき。

ある意味で、完成されたコピーライティングは存在せず、何度も部分部分を書き直します。

そのため

「納品されたら、それで終わり」なんて形式でお仕事を依頼してはいけません。

こちらから要望として、

反応をみて、基準に達しなかったら納期から1ヶ月以内にリテイク(書き直し)してもらえますか?」と言いましょう。

一発目のコピーが成功するなんてことはほぼないですね、残念ですが。

リテイクは最低でも3回程度はやってもらうべきです。

発注者から伝えることもありますが、良いライターほど自分からリテイクに関して言ってくれます。

またリテイクする部分で多いのは

  • ヘッドコピー
  • お客さんの声
  • オファー

この3つの部分です。

ヘッドコピーはめちゃめちゃ重要なので、絶えずテストを繰り返してください。

ほぼ全てのコピーを書き直しさせると時間が多く掛かるため費用がかさみますのでポイントを指摘しながら修正してもらうようにしてください。

リピート対策のライティングから代行依頼する

コピーライティングビジネスで最も難しいのは「新規客を集める」コピーを書くことです。

なのでいきなり高単価のライティングを依頼する前に、

比較的簡単な「リピート客を集めるコピーライティング」を依頼してみると良いでしょう。

これならすぐに売上が立つので、その利益を新規客向けの経費に充てればリスクなく代行依頼が出せます。

ウェブマーケティングが詳しくない方が「新規客を集める」コピーを依頼しても、うまくいかない危険性があります。

難易度が低いものを依頼して様子を見ながら、徐々に集客難易度を上げてみるのはいかがでしょうか?

まとめ

  • 外注相手に丸投げは絶対にダメ!
  • 良いライターかどうかを見極めるたった1つの質問
  • クラウドソーシングは絶対に利用しない
  • リテイクの回数は決めておくべき
  • リピート対策のライティングから代行依頼する

ちなみに僕もライティングを受注しているのでもし何かありましたらお問い合わせくださいね!

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松本 中卒→早大卒Web社長

「全国の落ちこぼれたちのスターになりたい」中学3年時の国語偏差値28英語偏差値32。平成。早稲田大学卒業(高校中退→大検→大学入学) 早大在学中にWebサイトを軸に起業。現在はウェブマーケティングを武器に会社経営中。